如何打造一个品牌，让品牌保持活力

如何打造一个品牌

一、品牌基础，主要指品牌的核心价值，具体包括3种类型

1.产品或服务的功能属性。在这个层面上，应强调品牌在满足消费者的基本商品需求上的独特优势。

2.情感属性。在这个层面上定义品牌核心价值，主要是基于消费者对某些事物的情感需求，这些需求包括：亲情、爱情、友情、事业成就感、家庭的温馨和谐、赞扬、关怀人际关系等等。

3.价值观。价值观层面上的品牌核心价值表现为品牌的追求，这种追求源自于目标消费者对生活某方面的追求，消费者可以通过消费该品牌的产品或服务，来满足或体现自己对生活的追求。

二、品牌塑造流程

1.品牌概念设计：包含品牌概念和产品概念，产品概念是产品给消费者的核心利益，例如洗发水的产品概念是去垢、去屑;品牌概念是对接推广群体情感的，例如变频专家，健康电器。

2.达成品牌认知：理清是让谁认知的，消费者?潜在消费者?所有影响者?

3.建立品牌好感：建立好感的标准要关注消费消费者，分为感性的品牌标准和理性的产品标准。建立好感的方式可从时机的选择、概念的选择、服务保持、节奏处理这些方面着手。

4.塑造品牌好感：持之以恒并掌握分寸和节奏。同时还要注重品牌管理，要言行一致，要保持品牌的核心价值不能改变，要对品牌进行成本管理以及品牌价值利用管理。

5.塑造自己的品牌：注重营销过程，注重个性，注重情感。

三、让品牌永远鲜活下去

1.改变产品和服务形象，包括包装。外形、服务场所的布置等。比如技术含量不高的日常消费品，饮料、牙膏、洗发水等，经常应用改变产品包装的方式来维持消费者对产品的关注，保持和更新品牌形象。

2.改变沟通和传播方式。技术的发展进步，为我们提供了日益丰富的传播媒体和传播手段，这些新兴的营销传播工具是品牌形象创新的有效措施。网络媒体的出现给企业提供了一个维护品牌形象的新兴渠道，它为广大消费者提供一个交互式的体验平台，在这里信息的传播是双向的，即从企业到消费者和由消费者到企业并存。这样的传播方式是最经济、最有效的，越来越受到企业的重视和广泛采用。

3.对品牌核心价值的多角度演绎。在同一个品牌核心价值的指引下，品牌传播信息的表达方式可以是多种多样得，可以从目标消费者生活的每一个方面传达出品牌对消费者生活方式的影响。

以上就是如何打造一个品牌，让品牌保持活力的全部内容介绍，希望对大家有所帮助。