2022年世界杯，品牌公关如何借势热点传播?

这个主题在这个时机来写，主要背景就在于卡塔尔世界杯要来了，你的品牌如何借势而起，这是机会。热点最是符合品牌公关人的价值诉求，因为品牌公关人的价值就是围绕目标用户，借助有效的传播时机，增加品牌在广泛的多个渠道的接触点进行传播，从而让品牌的声音最大化。

一、热点的主题类型

卡塔尔世界杯，这是个短期热点，属于社会娱乐热点，具备世界性的社会性，也具备娱乐性。品牌公关在借势中，往往需要借助实时发生赛点，具备很大的不确定性。如果有冠名，就当另说。

可以预见的热点，多以行业性事件新闻、大型活动、重要节日纪念日等为主，对于冠名世界杯的企业来说，这可以是事件性的新闻，也可以是大型活动，企业借助冠名策划，能更好借势，是可以预见的长线热点，通常已有固定发生的时间。

总结：基于社会、娱乐的热点，实时发生，难以预测的，属于短期热点。对于运动品牌，世界杯属于行业性事件新闻了，借助冠名参与策划，可以预见的热点，属于长线热点。以行业性事件新闻、大型活动、重要节日纪念日等为主，可以预见、有策划时间节奏，多在掌控范围之内。

二、如何发现热点？

想利用热点，借势而为，前提就在于如何发现热点。

1.短期热点：针对难以预见性的突发性热点话题，虽具备很大的偶然性，但也有一定的监测借势时机，即时参与的时机晚了，相比没有聚焦的关注更为有价值。

这种短期热点，我们完全可以利用社会化的渠道和监测工具去发现，比如微博、微信、头条、朋友圈等;使用强社交、强互动的操作手法，敏锐度越高，成功率越大;挑战性在于能迅速结合品牌的特性，做到契合度的高度匹配，这就需要对品牌、产品等熟悉、应用理解在心。

2.中期：针对已被媒体报道大量报道的新闻事件热点。借助百度、腾讯、头条等新闻等来判断媒体短期的关注点;其次利用百度指数，分析热点背后的用户搜索行为和关联关键词，便于公关内容创作时有用户匹配的语境。

3.长期：针对可被预测和长线切入的活动型热点。长期热点，往往是策划接入，只是高度利用天时带来的任何，结合自身优势的地利，提前策划接入，主要是通过分析之后的理性判断。常用媒体监测工具，做行业大数据的综合监测分析，来做行业分析洞察和趋势把控;或利用媒体公关日历进行针对性品牌事件策划。

三、发现热点后，怎么做，怎么推呢？

1.前提：把握热点趋势，找到热点、受众兴趣、品牌产品三者的结合点，这是一切的先决前提，没有这个前提，硬扯，只有尴尬的蹭热点，对于一个品牌来说，一则面子上过不去，二则基本违法，三则吃相难看，实属不智。

2.深入理解：理解热点与受众的热点兴趣延伸所在，理解品牌产品与用户兴趣匹配。这样的洞察，才有切入的基础。

3.找准不同切入角度，才有差异化观点内容呈现：热点对于很多品牌来说，是一样的，不同的总是品牌。如何结合自己的品牌特点，结合用户兴趣，从独特的热点角度切入，才会与众不同，单纯站队跟风是没有意义的。大家内容观点基本趋同，往往对于编辑来说价值不大，反而少有推荐。借用马东的一句话，你只有做到最大程度不一样(差异化)，才可能最大程度被需要(被关注)。

4.具备媒体的媒体内容思维和算法思维：知道媒体在想什么，才会做什么，比如提炼一套与自己品牌和产品服务紧密相关的行业关键词库，可以按照不同产品，条线，内容主题，将关键词分大类，细类，行业类，产品类等，分析关键词相关的用户基础和用户画像、行为习惯，在内容生产中，在标题和核心内容中切中关键词。

5.热点话题借势需要快、广、稳

快在于出稿效率快，质量高，内容价值独特。广在于基础发布量够，具备媒体大范围转载的基础。稳在于，传播节奏的掌控。

6.扣动情绪的扳机，给心灵一击

当下新闻稿，偏于软文性质的利益击打兴趣搜索行为的机制，光为应用，已然泛滥成灾。当下想异军突起，发挥好公关新闻稿的价值，差异化热点传播，推波助澜，往往少不了情感的关联。内容想取得好的传播效果，情感的共鸣才是最重要的事情。与你目标用户情感共鸣，才是内容成功的最重要的基础。